История бренда RaidLight: «Trail To Be Alive»

История бренда RaidLight: как сын марафонца научил мир любить трейлраннинг. RaidLight - «Trail To Be Alive»

Компания родом из французских Альп, RaidLight уже больше 20 лет разрабатывает легкие и инновационные модели обуви, одежды и снаряжения для трейраннеров и мультиспорстменов. Познакомимся с историей создания и развития бренда. 

Бенуа Лаваль: человек, который любит бег

Бенуа Лаваль в 2010 году © benoitlaval.com

Компанию RaidLight основал в 1999 году Бенуа Лаваль. Ему было всего 27 лет, за плечами — пять лет обучения в Высшей школе промышленных технологий и текстильных изделий в Лилле, учеба в военной школе и служба в качестве альпийского егеря в коммуне Бур-Сен-Морис. После службы он остался Сент-Этьене, где нашел работу бизнес-менеджером в компании, занимающейся разработкой и производством рюкзаков, палаток и спальников для крупных брендов. Так Лаваль дополняет жизненный опыт практическим руководством.

Страсть к спорту Бенуа Лаваль унаследовал от своего отца-марафонца: уже в 10 лет мальчик увлекся бегом. В детстве его любимой дистанцией был бег с препятствиями на 1000, 1500 и 3000 метров. А первую попытку сконструировать облегченный рюкзак юный Лаваль предпринял в возрасте 21 года, в рамках подготовки собственного проекта по пересечению в одиночку Пиренеев от Атлантики до Средиземного моря. 

Инженер-дизайнер и активный спортсмен, Лаваль объединил свою страсть и полученный опыт, чтобы разрабатывать собственную легкую и технологическую экипировку для трейраннеров. Ведь чем больше он тренировался и соревновался в разных регионах, тем яснее понимал, что нужно бегунам. 

Система регулировки с микрометрическими дисками Freelock позволяет добиться идеальной посадки

Его спортивные успехи напрямую влияют на развитие бренда — Лаваль не стесняется показывать и продавать свою продукцию на многочисленных гонках, в которых он участвует. История начинается буквально с 10 вещей на паре столов в зоне старта или финиша. Кстати, название компании отражает ее направленность: словом «Raid» в Европе часто обозначают ультратрейлы и приключенческие гонки, а «Light»  («легкий» в переводе с английского) подчеркивает важнейшее требование спортсменов к снаряжению. 

Развитие бренда: ставка на комьюнити

Через два года после основания компании, в 2001 году, Лаваль нанимает первого сотрудника, а сегодня под его руководством работают два десятка специалистов. Один из секретов успеха RaidLight в том, что компания стала, вероятно, одним из первых outdoor-брендов, сделавших в 2008 году ставку на комьюнити. Запустив свою команду «Team Open to All», бренд получил активное и доброжелательное сообщество любителей трейлраннинга от новичков до профессионалов. Несколько тысяч участников по всему миру общаются, сообща оценивают модели, делятся опытом и вместе работают над новыми продуктами RaidLight. 

© RaidLight.com

Сам Бенуа Лаваль бегает десятки трейлов и гонок по всему миру: Annapurna Mandala Trail, Grande Course des Templiers, Oisans Challenge, RaidLight Lantau 50K, UltraTrail Gobi Race, OMAN Desert Marathon, всего на сегодня две сотни разнообразных стартов и 65 побед. В его активе — трейлы и снегоступинг, VK, спортивное ориентирование и горнолыжные гонки, а также одиночные экспедиции, в том числе на Аконкагуа.  

Не только снаряжение: открытие Station de Trail

Компания успешно развивается, и в 2010 году ее выкупает бренд Vertical — производитель одежды для лыжников и альпинистов. Еще через год Лаваль открывает новый офис в Сен-Пьер-де-Шартрёз и перебирается туда вместе с семьей. Шартрёз становится одновременно и головным офисом компании, и местом инновационных исследований, разработки и тестирования новых образцов.  

 

© benoitlaval.com

Уже в следующем году компания открывает в Шартрезе первый в Европе трейлраннинговый центр — Station de Trail. Бегунов ждут 32 промаркированные трассы всех уровней сложности от 7 до 60 км, веб-сайт и приложение для планирования маршрутов, информационный центр, квалифицированные тренеры и современная инфраструктура, а также возможность протестировать продукцию RaidLight. Проект был настолько удачен, что его масштабировали на всю Европу и даже за ее пределы.  Сейчас действует более 30 центров, в том числе в Марокко и на Корсике, которые предлагают любителям и профессионалам больше полутора тысяч маршрутов и мест для тренировок.

© onpiste.com

Развитие линии «Made in French Alps»

В 2015 году RaidLight создает проект «Outdoor INO-Fab» и запускает линию снаряжения с маркировкой «Made in French Alps», то есть сделанную во французских Альпах. В производстве используются переработанные материалы, а упрощенная логистика позволяет уменьшить углеродный след. Используются современные технологии производства: лазерная резка, термосклеивание и сублимационная печать. Кроме этого, мастерская дает жителям маленьких городов возможность получить работу. Более дорогостоящее производство части минималистичных и первоклассных outdoor-товаров во Франции — осознанный и добровольный выбор компании. 

Несмотря на то, что мастерская в Шартрезе создает более 30 000 изделий в год, большая часть производства находится за пределами страны. Это объясняется высокой стоимостью локального производства и невозможностью поддерживать ценовое ограничение на все товары бренда.       

«Trail To Be Alive»

В 2016 году, после непрерывного роста с момента основания, RaidLight в целях международного развития присоединяется к Rossignol Group — мировому лидеру в лыжной индустрии. Вскоре компания достигает оборота в 10 миллионов евро, но из-за стратегических разногласий в 2019 году Бенуа Лаваль покидает RaidLight и отправляется путешествовать по миру. 

Он снова учится маркетингу, менеджменту и финансам, становится профессиональным тренером и возглавляет Агентство спортивного туризма (Nature Extrême Développement). Вместе с Сержем Морелем Лаваль организует многодневные гонки во Франции и за рубежом, реализуя свою страсть к трейлам и путешествиям. 

Девиз Лаваля и неизменный хэштег его приключений — «Trail To Be Alive». Создатель бренда RaidLight говорит: «Я бегу, чтобы чувствовать себя свободным и живым».        

В июле 2020 года Лаваль выкупает у Rossignol Group компанию RaidLight и вновь возглавляет созданный им бренд. Он сразу перезапускает мастерскую в Шартрезе, а в планах на 2022 год — увеличение объемов местного производства и использование переработанных материалов в 90% продукции. 

RaidLight продолжает создавать инновационные и функциональные товары для трейлраннеров всех уровней, привлекая к разработке и тестированию сообщество любителей бега по пересеченной местности. Присоединяйтесь к команде  RaidLight, и до встречи на трейлах.

В магазинах «Альпиндустрии» вы найдете одежду, кроссовки, беговые жилеты, фляги, палки и другие товары RaidLight.